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今年的京东11.11与去年有些不一样_用户

原标题:今年的京东11.11与去年有些不一样

一年一度的双11即将开启。各玩家已经开始摩拳擦掌,为消费者准备一场购物盛宴。

10月15日,京东率先点燃今年双11大促的战火,以“好物享低价 服务更放心”为主题的2019“京东11.11全球好物节启动发布会”在北京举行。京东零售集团CEO徐雷现场开启京东11.11,史上最大力度的11.11优惠也强势推出。

不过,今年的京东11.11与去年相比还是有一定的区别,在时间上,今年的京东11.11从10月18日开始,到11月15日为期29天,超过去年的27天。虽然只是多出了两天,但是每年的大促期间,每一天的销售额都是以亿级计算,这是不能小觑的。

在口号上,京东11.11的口号从去年的“好物好玩,上京东”变成了今年的“好物享低价、服务更放心”,这一转变从字眼上也能看出京东近一年多针对行业发展趋势而对自身的不断调整。“好物”是一直延续京东对品质的追求;“低价”则是对高性价比以及下沉市场用户的需求采取的具有针对性的策略;强调“服务”,是京东依托自身优势对服务品质的进一步追求。整个口号的改变,其实可以反映出京东整体的姿态,回归零售本质,聚焦商品和服务,而“低价”则更有针对下沉市场的意味。

从现场上来说,今年的京东11.11也似乎略显低调,京东零售集团CEO徐雷和各事业群总裁并没有上台致辞或者演讲,虽全程参与但也只是在最后的启动环节上台“拍了个照”。可见,今年京东是要把重点放在11.11大促期间的各个玩法上了 。

从会场流程内容上看,京东除了宣布在京东11.11期间的一系列的玩法与优惠补贴外,还采取了一种新颖的形式来介绍京东,即用讲故事的方式来告诉业界,京东是一个值得信赖的平台,与各商家的合作也会为用户带来更多优质的商品。

当然,前面也说了今年的京东11.11优惠也是史上力度最大的,如超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物、2亿件反向定制产品、PLUS会员至少省90亿元等等,超多玩法也可以让用户在大促期间真正体会到京东11.11带来的优惠。

提到优惠与玩法,今年的11.11,京东打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略。首先是经典的超级秒杀日活动,从11月1日开启,每天主推万款爆品,这也是每次大促的必备项目。

与京东618类似的是,今年11.11期间,京东依然联合了各大品牌方进行促销活动,以京东小魔方、海囤全球、大秒杀、京喜等业务为阵地,以海量好物满足高品质消费需求。在消费升级成为主流趋势后,京东平台一直以来的定位也更加符合用户对多样化、高性价比商品的需求。

尤其是针对下沉市场,京东在会上也宣布旗下全新的社交电商平台“京喜”的正式上线,将真正击穿行业底价,在11.11期间提供超过亿件一元爆款商品。这些商品不仅在质量上有所保障,而且在价格上也同样会为用户带来更多的惊喜。

与此同时,针对供应链端的供给侧的痛点,京东根据消费者需求进行的反向定制(C2M)来助力供给侧的升级。作为最早布局C2M的企业之一,京东已经占据C2M“制高点”。今年的京东11.11更是加大了力度,与众多品牌,尤其是知名品牌进行密切合作,通过精准洞察消费趋势,为用户奉上更多C2M产品,满足消费者多元化、个性化的消费需求。

未来3年,京东将累计发布1亿种新品及C2M产品,其中创新含量高的品类占70%以上。与今年的618相同的是,今年的京东11.11,也会有超过90%的快消品核心品牌将京东超市作为新品首发平台,全国超过50个核心产业带的工厂、企业与京东超市展开“厂直优品”及“工厂货”的合作。而且伴随包括PRADA在内的100多个奢侈品大牌的入驻,也将为用户带来更多高性价比的主流奢饰品。

当然,11.11期间,京东依然会将线上线下融合,满足更多消费场景的需求。其中,京东生鲜在线上及7FRESH七鲜超市为消费者准备了20万吨生鲜产品;京东健康将联合线上超过5万品牌商家、线下超过12万家药店和医疗机构,提供丰富的低价好物和优质服务,满足不同人群的健康生活需求;还有京东之家、京东家电专卖店、京东便利店及众多品牌商家的上百万门店参与到京东11.11中来。

另外,针对京东超强购买力与高复购率的PLUS会员,在今年的11.11期间,除了已有的权益,PLUS会员在这个京东11.11还会享受到百款全年价保、品牌联盟95折扩充、生活权益“大爆炸”等更多优质权益和专享服务。

而所有上述的活动、优惠都需要零售基础设施的支持,所以这里必须要降到京东的物流服务。京东11.11期间,京东物流再次提速,不但有亚洲电商最大规模智能仓群的再升级,机器人仓群也再次扩容,投用超过70个。

同时为了让更多用户享受到京东的优质商品与服务,京东物流大中小件网络已经实现大陆行政区县100%覆盖,加上针对低线城市城区、县城以及周边乡镇而发起的“千县万镇24小时达”时效提速计划,使24小时配送服务触达更多人群。

与京东物流同样,京东在技术上投入,如京东云、大数据、人工智能等也将为京东11.11大促提供坚实的保障。

综上所述,虽然今年京东的11.11与往年有所不同,但是整个力度还是非常大的,平台在追求高品质的商品与服务的同时,也针对不同人群采取相应的服务,尤其是下沉用户,为其提供高性价比的商品与服务,京东也将继续与品牌商家为用户带来一场购物盛宴。

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