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Disney+正式上线,Netflix 的真正对手终于来了

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者叩敏,编辑朴芳,36氪经授权发布。

北美流媒体格局即将迎来大变。

11月12日,迪士尼的流媒体平台Disney+正式上线,上线首日推出了《星球大战》的衍生剧《曼达洛人》、剧版《歌舞青春》、音乐剧《Encore!》、纪录片《杰夫·高布伦眼中的世界》,以及电影《小姐与流浪汉》、《诺艾尔》等影视作品。

Disney+正式上线,Netflix 的真正对手终于来了

此前迪士尼宣称上线将给用户带来超过500部电影、7500集电视剧集,以及10部专门为平台定制的全新原创电影、剧集等。

看得出来,出手不凡的迪士尼对进军流媒体充满野心,在电影制作、主题乐园、消费品等业务蒸蒸日上的同时,流媒体服务有可能是迪士尼的又一爆点。

Disney+上线,直接叫板Netflix

过去几年,流媒体的王者宝座一直由Netflix稳坐,Netflix凭借优质内容的持续输出能力,将用户牢牢地拽在手中。这两年Netflix更是向全球扩张,在亚洲方面通过《全裸导演》、《王国》打开了日本、韩国等市场,今年开始进军华语市场。

通过全球化的战略,Netflix的海外用户增长迅速,据Netflix第三季度财报显示,Q3全球新增付费用户人数为677万人,高于去年同期的607万人,超出预期。目前Netflix总的付费用户达到1.58亿人,仍是全球最大的流媒体。

Disney+的上线,向Netflix发起了冲击,这一次是真的“狼来了”。Netflix面对的不只是一家来势汹汹的流媒体,而是一家财力雄厚、资源庞大、内容丰富的“超级商业巨舰”。

Disney+正式上线,Netflix 的真正对手终于来了

由于刚入局流媒体,Disney+的首要任务是完成原始的用户积累,因此在订阅价格上给出了相当亲民的6.99美元,比Netflix最便宜的12.99美元低了一半左右。低价策略是吸引价格敏感用户的有效途径,那些对Netflix提价怨声载道的用户,将有可能转移到Disney+这块新阵地。

但低价策略并非长久之计,也不是对抗Netflix最主要的手段。比Disney+上线早11天的苹果流媒体Apple TV+开出的价格更低,仅4.99美元,但并没有对Netflix造成很大的威胁,原因在于Apple TV+的内容容量太少,此前宣称的15部内容资源并未全部上线,4部原创剧集《早间新闻》、《看见》、《狄金森》、《为全人类》也没能成为爆款。

用户会根据性价比、优质内容选择流媒体平台,而Disney+在内容板块上有很大的优势,这也是Netflix最担心的地方。庞大的迪士尼帝国,将漫威、福克斯、皮克斯、卢卡斯等拥有众多IP的公司收入麾下,内容资源非常丰富。

北美观众最爱的“星战”IP和漫威超级英雄电影,均能在Disney+有专门定制的内容。如《星球大战》的衍生剧《曼达洛人》,已经制作了10集;此前官宣的漫威剧《洛基》、《旺达与幻视》、《猎鹰与冬兵》也将上线,电影版的演员悉数回归出演。

此外,据迪士尼CEO罗伯特·艾格透露,五年内,用户可以在Disney+上收看到620部电影和10000集电视剧集,以及60部专门为平台定制的原创内容,涵盖迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、国家地理、迪士尼频道和华特迪士尼电视。

Disney+正式上线,Netflix 的真正对手终于来了

迪士尼Q4及全年财报业绩亮眼,Disney+是下一个盈利增长点吗

就在前几日,迪士尼发布了截止到2019年9月28日的2019财年第四季度及全年度财报,从财报来看,迪士尼2019年的吸金力仍然不减,第四季度营收191亿美元,较去年同期上涨34%;全年营收695.7亿美元,同比增长17%,超出华尔街预期。

第四季度的主要盈利点是在电影方面,本季度迪士尼的《狮子王》在全球斩获了16.5亿美元,《玩具总动员4》和《阿拉丁》的全球票房成绩也不错,分别是10.7亿美元和10.51亿美元。得益于强劲的票房表现,迪士尼电影部门的业务收入增长了52%,达到33亿美元。

接下来迪士尼还有两部重磅作品将要上映,一部是定档11月27日的《冰雪奇缘2》,一部是定档12月20日的《星球大战9》,两部作品都有很强的IP属性,受众基础大,预计将有不错的票房成绩。

Disney+正式上线,Netflix 的真正对手终于来了

在电影领域打好地基的迪士尼转投流媒体,其实优势很明显,因为流媒体是靠用户付费营收,而要吸引用户订阅,就需要有持续不断的优质内容输出。内容跟上了,Disney+就能成为下一个盈利点。

只是现阶段Disney+还处于烧钱的阶段,无论是打价格战还是重金做原创内容,都是极其消耗成本的。从迪士尼第四季度的现金流状况来看,自由现金流为4.09亿美元,与上年同期的26.52亿美元相比下降了85%,说明迪士尼投入了不少成本来发展流媒体业务。

迪士尼采取的是循序渐进的策略,它显然是有着更大的全球野心的,从它上线的路径图就可以看出:11月12日,Disney+将率先登陆美国、加拿大、荷兰,并于11月19日登陆澳大利亚、新西兰;明年3月31日起,英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲国家和地区的用户可享受这一流媒体服务。

而外界对Disney+的发展也很是看好,早在今年4月迪士尼公布Disney+相关细节时,迪士尼的股价就大涨。Disney+上线首日,迪士尼的股价再次飘红。

随着Disney+的上线,北美流媒体市场将再次被激活,据Digital TV研究显示,未来6年,美国5大流媒体公司Apple TV+、Disney+、HBO Max、Amazon、Netflix将在全球增加2.57亿流媒体用户。其中Disney+增速最快,到2025年预计会增加到1.01亿订阅用户。

而对于其他流媒体而言,Disney+都是一个不容忽视的对手,Disney+能否将Netflix赶下流媒体王座?是否会有其他新玩家入局?Apple TV+、HBO Max能否后来居上?在流媒体这条赛道上,还有很多故事可以讲。

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