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2019单身人群洞察:单身男女差异巨大,唯一重叠点只有烤串、烤鱼

编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),36氪经授权发布。

QuestMobile数据显示,家庭规模缩小已经成为趋势,第五轮单身潮来临,各年龄段单身人群构成,城市等级越高,单身越低龄,一二线城市,24岁以下单身的更多,到了三四五线城市,31岁以上年龄用户更容易单身。对于这个的一个解释是,一二线城市普遍学历更高(包括外地来一二线城市念大学的),所以往往需要毕业之后才会结婚;三四五线城市结婚更早,但是离婚也更早,不愧是人生赢家,学生狗还在苦逼哈哈单身念书,这边已经离婚潇洒去了……

这种结构,直接影响力了单身人群的收入构成呈现两极化:小部分人群常年流动资产上百万,大部分人群一点存款都没有。具体到男女构成上,全国范围15岁以上单身男性多出了3400万;到各地分布上看,一线城市往往都是男多女少,上海网民性别失衡最严重,Mr.QM感受到森森的压力了,好在东北相反,女多男少,这个是不是得想办法调动一下?

再告诉大家一个不幸的消息:相比男性更喜欢用社交类(包括同性社交,Aloha、比心、积目、Blued、百度贴吧等位居偏好度前列)、直播类(斗鱼、虎牙杠杠靠前,不亏直男),女童鞋普遍更喜欢偶像类交友(owhat、爱豆IDOL、易班、PU口袋校园、小红书位居偏好度前列)、偶像追剧类(韩剧TV、芒果TV、美拍),在婚姻选择上,女童鞋更慎重,这些都助推了单身经济……

不得不感叹:兴趣差异这么大,快递小哥哥可能是与女神见面次数最多的男性了,男同胞们,看到机会没?当然,还有个机会,从菜系选择上看,单身男女青年重合度最大的是烤串、烤鱼……想要脱单的童鞋们,别追求什么小火锅、浙菜、江西菜了,放下偏见,求同存异,一顿烧烤不够,就多来几顿。

当然,对于商家和移动APP服务上来说,仅仅关注这个还是不够的,毕竟,从数据上看,单身人群线上消费意愿、消费能力都远高于整体人群,怎么搞定他们呢?不妨看报告吧。

本次报告主要选取19-35岁的未婚人士为研究对象

正值新一轮单身潮,单身男性比女性多出三千余万

1、第五次单身潮正来袭,随着经济发展和思想意识的进一步演变,年轻适婚群体向往更高品质的生活,更加自我,单身经济随之崛起

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2、家庭规模逐渐缩小,未婚男女比例持续扩大,据统计局数据,未婚男性规模较女性净多出3400万,单身化渐成趋势

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3、生活在大城市的年轻人,相比于低线地区,来自工作、物质等方面压力更大,单身更为普遍

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4、单身人群的收入呈现两极分化,月收过万的超过15%,小部分人的钱袋子常驻几十上百万;4000元以下低收入群体大有人在,占比达43%,可自由支配资金堪忧,半数单身人群甚至拿不出6万元现金

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5、未婚网民中,上海网民性别失衡最为严重,女多男少在东北地区更为普遍,河南省则是全国单身男女比例最平衡的省份

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单身经济盛行,行为变革渐进,男女生活各不同

1、单身男女追求各自不同的生活新方式,一样的单身状态,不一样的单身生活

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2、社交类APP基于需求及兴趣,在细分领域表现出旺盛的生命力

2.1 除了使用基本的通讯APP,单身男还更爱偏爱百度贴吧一类的兴趣社区,单身女性则对电商社区兴致更强

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2.2 从社交APP偏好度来看,单身男同交友需求得到一定的满足,爱追星的女性则最热衷为偶像打Call,更愿意拥有相同兴趣的朋友

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2.3 婚恋交友类APP更受男性青睐,单身女性则对线上婚恋交友更加谨慎,使用粘性也不如单身男性

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3、一个人也要好好吃饭,单身经济助推外卖市场发展

3.1 单身人群在生活上“懒宅”属性凸显,相比在生活导购中寻找餐馆觅食、或者参照菜谱自己做饭,他们更偏好直接叫外卖,避免外出独自进食的尴尬情况

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3.2 只需一顿烧烤便能够让单身男女走到一起,如果不行,那就两顿

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4、一个人的娱乐生活也可以丰富多彩,男看直播,女追明星

4.1 看视频是单身男女的共同特征,有差异的是,爱玩游戏的单身男最喜欢上斗鱼、虎牙看游戏直播,喜欢追星的单身女则更热衷上芒果TV、韩剧TV看偶像剧跟综艺

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4.2 拥有职业电竞经历、或是现役选手的游戏主播更受单身男性追捧;当红知名男性有颜有流量,获得单身女粉宠爱

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4.3 热门二次元IP通过改编,携流量明星实现影视化分发,获得大量关注明星的单身女粉讨论,IP得到二次发酵

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5、超前消费是单身一族的一种生活方式

5.1 单身一族整体消费偏高,追逐品质消费,线上消费能力较全网平均水平明显更高

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5.2 重品质的同时也考虑性价比,会用品牌来彰显品位,以建立自身有别于其他群体的“区别性”

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5.3 单身人士因为没有家庭的负担,有更多的精力放在享受生活上,与整体相比,付费时更热衷于各类分期手段

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6、好看的皮囊、有趣的灵魂,两者不可或缺

6.1 岁月蹉跎,容貌易逝,先天不足,后天修补

爱美是人的天性,单身人群愿意把自身最美的一面展现出来,长期运动健身、健康调理身体,中期凭借医疗美容微调外貌,短期则靠修图,直截了当、方便快捷。

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6.2 身体和灵魂至少有一个在路上,去认识更大的世界

单身人群偏好自由行,愿意上问答类APP寻求现实生活中较难得到的群体认同,享受学识与见地的增长。

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