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按下梦想启动键,“芒果盒子校园跑”用青春正能量实现价值引领

原标题:按下梦想启动键,“芒果盒子校园跑”用青春正能量实现价值引领

导读

视频用户年轻化的不可逆趋势,驱动着芒果TV持续深耕于高校学子的文化价值,并进一步树立和延展媒体责任和品牌的形象、内涵、精神。而“芒果盒子校园跑”的目的,就是要鼓励大学生从虚拟社交中解放出来,用一场趣味障碍跑比赛开创与年轻人对话的新方式,与青春能量同频共振。

来源:传媒内参—广电头条

文/安哲

近日,由芒果TV主办,芒果娱乐承制,联合全国各高校共同打造的全国首个高校操场趣味障碍赛“芒果盒子校园跑”正式落地。2019年高校文娱竞技,校际角逐拉开序幕,活动引领的“天生青春,盒乐不为”的热潮正向全国高校席卷而来。

作为芒果TV创新线下活动形式的先锋试验,“芒果盒子校园跑”依托芒果TV超青春能量,以网红打卡点“芒果盒子”为载体,邀请全国大学生化身“追梦人”勇敢追梦,以轻松而热烈的方式,诠释当代大学生对青春、梦想的未来可期。

“有趣”+“热血”创新赛制激活校园热情

芒果TV校园营销玩出青春好时光

为响应团中央“走下网络、走出宿舍、走向操场”的号召,契合当代大学生精神文明建设的需求。芒果TV呼应高校主流价值观,顺应推出了全国首个高校操场趣味障碍赛“芒果盒子校园跑”。活动面向全国高校3000余万大学生,掀起大学生对于母校与个人的荣誉守卫风暴。

本次“芒果盒子校园跑”在赛制上完全颠覆了常规的校园选拔模式,从趣味性、参与性、联动性等各层面开启了新玩法。区别于校运会常见的将院系团体、个人作为选拔主体,“芒果盒子校园跑”创新性的将高校作为选拔对象,以线上校际PK的模式,在全国高校中掀起了一场“母校保卫战”。在体育竞技精神的激励下,“芒果盒子校园跑”以学校荣誉为情感牵引,激发广大学生的参与热情,大学生积极向上、阳光热血的天性被尽情释放。

在赛事模式上,“芒果盒子校园跑”达成了线上+线下联动创新玩法,构建了拼手速的跑步H5线上积分赛和线下落地趣味障碍赛的赛制闭环。

截止目前,参与活动报名人数已突破7万人。为母校排名积分、打榜出圈成为大学生参赛比拼的初衷。日前,人气高校中南大学顺利出圈,正式赢得赛事第一场落地权。

在线下赛道,“芒果盒子校园跑”以三人成团的形式趣味开跑,设置了分别代表“毅力、顽强、团结、勇敢、智慧、自信、勤劳”的七大主题关卡,大学生化身“青春追梦人”勇敢奔跑,通过赛道即可按下“梦想匣子”按键,旨在跑出好玩、励志的校园青春400米。

除此以外,“芒果盒子校园跑”还为学子们提供了万元梦想基金、圆梦星粉零距离、7天芒果体验会员、参加青春芒果节、芒果钱包、联通芒卡等超多福利,进一步激发大学生的参与热情。这些贴合年轻人的设计,满足了他们互动、社交的需求,引发广泛关注,也让学生对于芒果TV重点IP和青春品牌形象形成有效关联。

芒果TV青春IP担当“奔跑合伙人”

花式传授青春成长正能量

青春校园里的00后更加愿意表达和创造表达的方式。芒果TV则恰好为他们提供了这样一个与“新偶像”近距离对话的机会。“芒果盒子校园跑”首场落地赛邀请了芒果TV各大青春IP剧的主演以及青年偶像助力赛事,赖冠霖、王博文、唐谦博、王润泽、陈子由、郑合惠子、王泽轩、齐思钧、柯颖等嘉宾化身“奔跑合伙人”惊喜亮相活动现场,与参赛大学生们共同奔跑,让影视作品中的青年正能量与现实场景呼应“天生青春”的品牌内涵。

作为一部以足球体育为背景的青春剧,《出线了,初恋》展现了体育运动的魅力不光在于速度、技巧与力量的较量,更在于对恣意生长的青春力量的发掘。陈子由饰演的霍子昂,在剧中对梦想执着、对爱情坚持,向观众传达了“坚持梦想,勇敢追爱”的主流价值观,这种来自角色正能量的感染力也影响了许多高校学子。

而芒果TV的另一部青春剧《你好,对方辩友》,则以大学生辩论为切入点,讲述了一个濒临解散的文学院辩论社在一场场唇枪舌战中逆袭成功的故事。剧中融合了美好而又真实的友情和爱情,为观众展示了年轻人的成长、合作以及对待世界的看法。其中,王泽轩饰演的法学院辩论队四辩姚申,是同学眼中的天才,辩论赛中的神秘人,在他的演绎下,这位思维缜密,逻辑清奇的学长,更是满足了大学生对优秀学长的想象。

5月24日,中南大学在线上跑H5的互动中,总里程数排名全国第一,最终获得5月24日10:00首场“芒果盒子校园跑”落地权。芒果TV热播青春剧《初恋那件小事》《你好,对方辩友》《出线了,初恋》的主演赖冠霖、王泽轩、陈子由等多位嘉宾空降现场,这些从芒果TV青春IP中走出来的青春偶像代表,都因独具的青春魅力受到大学生的追捧。当他们与那些敢玩、敢爱、敢拼的大学生一同奔跑,更能调动大学生心底暗藏的青春力量。

线上线下赛事火力全开

夯实体娱IP校园场景营销

除了对校际凝聚力与青春力量的挖掘,芒果TV更不忘其作为主流媒体的责任和使命,以优质青春内容回馈大学生群体,鼓励年轻人形成健康的生活方式,传递正能量的青春文化。

作为活动的重要一环,取得赛事落地权的学校,会迎来芒果TV为学校打造的线下体验快闪点——“芒果盒子”。“芒果盒子”以橙色为主色调,青春活力盎然!围绕着代表青春与好时光的礼盒装置,将为各位同学营造出一个更有青春亲密感的空间。

据悉,“芒果盒子”涵盖了芒果TV《密室大逃脱》《哈哈农夫》等备受大学生喜爱的热门节目IP,是芒果TV对节目内容立体化呈现的一次深度创新,也是对校园学子们独特的青春回馈。

在面对视频用户年轻化趋势不可逆的现状下,品牌年轻化是老生常谈的话题,而真正想实现品牌年轻化,是品牌必须和年轻群体形成平等的视角和需求,建立起彼此的一个立体声场。

而本次芒果TV“芒果盒子校园跑”就是从线上走向线下,推出“文娱校际出圈”的创新概念,收获了一波校园流量。值得一提的是,为配合线下的相关活动,芒果TV联动超700+微博KOL、150所高校新媒体、100+网络媒体以及芒卡、芒果钱包2家青春品牌形成传播矩阵,共同为青春发声。截止中南大学落地赛结束,赛事报名人数76974人,覆盖高校1927所,赛事主话题声量达到1.7亿。实现提升品牌IP声量、搅动大学生群体活力,为平台后续IP注入爆款基因,拓宽青年会员增长空间,建造校园市场发展新模型,起到了积极探索的作用。

随着活动第一站告捷,后续落地赛将继续奔跑在全国各大高校。至于未来芒果TV又将以怎样鲜活有趣且极具正能量的青年文化,去点燃当代大学生的激扬青春,显然颇具期待值。

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