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“上天、入地、全球化”:美团点评的海外布局发展史_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自“骞之和出海”(ID:BriveConsulting)投稿,作者:Jessy,36氪经授权发布。

“全球化是中国企业很大的机会,也是中国必须要做的事情。”

2017年上半年,美团点评(下文简称“美团”)CEO 王兴在美团上市之初发表了一篇演讲,其中提到了对中国互联网企业全球化的期许。

他认为,互联网行业的下半场是中美双方的竞争。相比美国的主要玩家,中国的大型互联网公司,如腾讯,虽然能够依托中国的市场做出一定成就,但从长远来看,如果不能“走出去”、服务更大的市场和经济体,仍然难以保持足够的竞争力。

为此,王兴强调,中国企业应基于商业模式和创新等方面的优势,积极尝试走出中国市场,其中,更大的机会则在于和中国情况相类似的发展中国家,如印度、东南亚等地。

“上天、入地、全球化”是互联网公司发展的趋势,而“全球化”的提出,也表明了美团拓展海外市场的决心,成为了美团全球化布局的开始。

有人称,2018年是美团全球化探索的元年,但其海外布局举措或将追溯到2016年。基于旅游业的飞速发展和国民消费的升级,美团在2016年底成立了海外住宿项目组,并在2017年2月正式推出了海外住宿业务,旨在为出境游、周边游的用户提供良好的住宿环境。

当时,全球已有近百个国家、5000多个城市、超12万个酒店上线了美团点评应用程序,且平台提供的12万个海外酒店中,高星酒店占比高达25%,包括万豪、费尔蒙、凯宾斯基、丽思卡尔顿、温德姆等世界奢华酒店。

这一海外业务使用户在出境时可以直接通过美团预定酒店,无疑提供了一定的方便,助力美团完善其多元化的业务模式,同时,也让美团通过与多家海外酒店达成合作,广泛提升知名度,打出了其海外布局的“第一战”。

海外投资:积极寻求战略伙伴

2018年是美团进行海外投资的元年。截至目前,美团共投资了三家独角兽企业,分别是印度外卖平台 Swiggy ,印尼网约车平台 Gojek ,及尼日利亚移动支付平台 Opay 。对前两家企业,美团参与了不止一轮融资。

Swiggy是美团瞄准的第一家海外公司,也是其参投次数最多、时间跨度最长的一家。

2018年2月8日,美团参与了 Swiggy 的 F 轮1亿美元融资,这是美团的首次海外投资。此后,在2018年6月、12月,美团分别参与了两轮后期阶段融资,至2018年12月,Swiggy 的企业估值已达33亿美元。近期,2020年2月20日,美团再次参与到其1.13亿美元的I轮融资中,从中可以看出美团和 Swiggy 达成战略合作关系的持续决心。

Swiggy 是印度的外卖平台,是印度外卖行业的核心玩家之一。Uber 退出外卖市场之后,印度也形成了双巨头的外卖格局,另一家企业为 Zomato ,也是 Uber 出售 Uber Eats 的对象。

印度外卖市场竞争之激烈,并不亚于中国国内美团外卖和饿了么的“战争”,且这一战争甚至波及到印度市场。在 Swiggy 积极获取资金的同时,Zomato 也融资不断,在2018年2月、6月和10月,分别获得了来自蚂蚁金服和阿里巴巴的融资,在2019年10月和2020年1月也获得了他们的资金支持。在相近的时间点频繁融资,印度外卖双巨头不遑多让,同时美团和饿了么背后的阿里也在寻找合作伙伴时坚定战队,让人不禁感叹两者如此“针锋相对”。

打造全方位生活化平台的总体战略,或许也是美团进军网约车市场的动因。在2018年2月和2019年2月,美团两度参投印尼网约车行业独角兽Gojek。Gojek是印度尼西亚的打车与租车服务提供商,起初为用户提供叫摩的与外卖配送的服务,后来将业务线延伸至共享出租车领域。对 Swiggy 和Gojek的投资,也是美团在全球化进程中,向王兴所看好的印度与东南亚市场进军的标志。

2019年,美团除在2月再次投资Gojek以外,也在11月18日领投了尼日利亚 Opay 的1.2亿美元 B 轮融资,表明其布局至非洲。

为什么移动支付平台获得了美团的青睐?或许源于 Opay 的多元化特性。Opay 不仅是一个移动支付平台,在尼日利亚市场份额领先,也与全方位生活化平台 Opera 所支持的打车平台 Oride ,外卖平台Ofood连通,与美团点评平台的战略方向相符。

纵观以上三家公司,可以推测,美团在选择战略伙伴时,更偏向于战略地位与主要业务与自己相似的企业,可见美团有广泛拓宽其业务市场的野心。

王兴曾指出,上天、入地、全球化是未来科技企业发展的主要方向。美团在全球化上已经迈出了不小的一步,并且在为全球互联网发展中国化孜孜不倦的努力着。在与国际伙伴合作、输出中国创新经验的同时,进一步推动科技创新,从 C 端深入至 B 端及产业链,“上天入地”,美团仍在路上。

编 | 云晞@36氪出海

图| Pexels

“上天、入地、全球化”:美团点评的海外布局发展史

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