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官方的指导意见,能拯救电影院吗?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“新博弈”(ID:newgametheory),作者:新博弈编辑部,36氪经授权发布。原标题《国务院的指导意见,能拯救电影院吗?》

电影院要开门了!在国内几乎所有电影院关闭了三个多月之后,我们等来了电影院可限流开放的消息。据中国政府网5月8日消息,国务院印发应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见。

指导意见第9条提出,按照相关技术指南,在落实防控措施前提下,全面开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所;采取预约、限流等方式,开放公园、旅游景点、运动场所,图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆,以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所,可举办各类必要的会议、会展活动等。这意味着,电影院等娱乐场所,可以采取预约、限流等方式有序开放。

一时间,网友纷纷重燃对2020年春节档和第一季度热门电影的期盼。《姜子牙》、《夺冠》、《唐人街探案3》、《花木兰》、《阴阳师》……因疫情而推迟上映的电影有望陆续上映,让观众们大饱眼福。

截止目前,我国新冠肺炎疫情已经得到了有效控制,大部分省市已经多日出现0新增的情况,疫情态势一片大好。虽然短期内部分受众对于重新迈入电影院还是持观望甚至拒绝态度,但在几个月之后的“十一”黄金周,电影票房有望迎来暴增。

距离“十一”还有近五个月的时间,我们国家在有效快速的防疫举措下,利用四个月的时间就将疫情从急速扩散控制到现在这样良好的状况,只要我们不放松目前的防疫举措,相信再过四个月,在“十一”黄金周的时候,全国各大影院都有望恢复成往日的面貌,而届时电影的票房也势必会呈现出一种“报复性”的增长态势,这不但对影院是一件值得庆贺的事,对于我国电影行业以及经济发展都是极为有利的。

在猝不及防到来的天灾人祸面前,我们谁都没有预知能力,我们能做的就是将可能造成的负面影响降到最低。新冠肺炎疫情对影院、院线、各大影视公司以及整个电影行业造成的打击令人猝不及防,但如今影院即将复工,虽然“康复”的道路还很漫长,但只要一切都向着阳光灿烂的方向走,终有一天电影行业会如往昔一样明亮璀璨。

热门影片恐无法一时回归

电影院将要复工的消息一出,立刻引发了各大影迷们振臂欢呼,只能宅在家看老电影的日子终于到头了。有一部分人迫不及待地想要回到影院观影,甚至已经列好了观影清单;但也有部分人对此仍然持观望态度。此次新冠疫情来势凶猛,传播速度极快,尤其是在如今势态持续好转,我们的“战役”即将胜利的重要节点上,更是不能松懈,有时候一个小小的失误便可能会造成难以挽回的后果。

所以此时影院的重新复工,仍旧会令部分人对是否要去电影院观影产生犹豫。如今疫情尚未完全结束,在人群密集的封闭场所,即便防疫措施做的再到位,仍然无法保证完全没有感染风险,相信那些对去电影院看电影没有太大欲望,以及部分“保守派”的人来说,重新踏进电影院势必还需要一定的时间。

如今在微博上,与“电影院开门你会去看吗”这个话题讨论频率差不多的另一个话题,就是“你最想去电影院看的电影是什么”。《花木兰》、《黑寡妇》、《哈利波特》、《唐人街探案3》等影片的名字出现最为频繁,这些呼声高涨的影片大多为一些大制作的好莱坞影片,也有部分期待值极高的国产影片,一般情况下影院选择播放这些电影基本是稳赚不赔,但在当下这个疫情尚未结束的特殊时期,无法保证观影人数的稳定性,选择“高人气”在某种程度上也就是选择了“高风险”。

而在短期内,影院选择“低风险”的影片似乎是最为保守的。因为长时间的停工,影院已经无法再承担高额的亏损,一旦选择失误,很可能造成停业甚至倒闭。所以此时,中小型、低成本的影片也许会是影院重点考虑的对象。得失全看院线如何抉择,高人气与低风险的pk,影院究竟最终会站在那一边呢?

虽然网络上充满了对热门电影的期待,但这些大片恐无法短期内在影院上映。

如今国务院发布《意见》,意味着全国电影院真正大面积复工在即。但疫情之下,消费者出行观影的消费可能还会比较保守。一方面在疫情防控时期许多观众的观影习惯由线下转至线上,另一方面新影片的营销宣传活动大多暂停,影院想迅速复工、达到疫情前的效果许是不可能的。

四月中旬,中国电影家协会联合猫眼研究院组织了一次观众观影意愿问卷调查,结果显示,超七成观众期待前往影院观影,春节档影片热度仍然不减。这次调研数据来源于猫眼数据平台影院购票观众的有效问卷,共回收有效样本1530份。

但是关于什么时机是观众认为的回到影院的“安全”时机,问卷显示“输入病例”是公众最担心的问题,认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中,四成观众认为要等“国内疫情基本结束,同时也没有输入型病例”。

目前国内依然存在境外输入病例。拿天津举例, 5月7日18时至8日6时,天津市新增报告境外输入新冠肺炎确诊病例1例(中国籍),累计报告境外输入确诊病例55例(中国籍51例、美国籍2例、法国籍1例、菲律宾籍1例)。疫情未完全结束,观众对影院的热情依然要打些折扣。

另一方面,贺岁档影片想要重新排片是需要完整的排片计划的;如今下载密钥的平台依旧是封锁状态,一些密钥尚未过期的片子解封需要电影局批准,层层审批都需要消耗时间。

对于电影公司来说,主要收入来自于电影,电影无法上映导致资金无法回笼。但如果时机不成熟的话,这些大片也不会轻易地定档。全国各地影院开放时间不一,如若在部分城市先放映,如果盗版情况过于猖獗,对于票房来说会是很大的损失。

迪士尼真人电影《花木兰》原定于3月27日上映,由于全球新冠疫情肆虐,迪士尼将其改为7月24日在北美地区上映;漫威出品的《黑寡妇》则从5月1日改到11月6日的秋季档。现在全球疫情尚未得到很好的控制,这两部影片应该不会先在大陆上映。

复工困难,转网自救

自新冠肺炎爆发后,电影行业几近被按下暂停键。1月23日《唐人街探案3》发出改档声明后,春节档7部影片先后宣布撤档。超百亿票房蒸发,各大影院面临生存战。

春节档大片集体撤档,背后的出品发行方元气大伤,资金压力加剧。

这种情况一直持续到3月16日,新疆、青海、内蒙古、甘肃、福建等地部分影院曾短暂复工营业。但3月27日,新华日报社旗下交汇点新闻从省电影局获悉,接国家电影局通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业,具体复业时间等国家电影局通知。从尝试复工到再度停工,不过隔了十天时间,此前逐步恢复营业的影院,再度全线停摆。

在这短暂的复工期间,灯塔数据显示,3月16日-3月22日期间,中国内地影院有529家影院开业,复工率达到4.8%,整体表现并不乐观。以3月22日为例,当日复工影院累计总场次达到1389场,而观影人次仅1326人,平均每场观影人数不足1人。

猫眼专业版数据显示,3月27日,在平台统计的194家影院中,有50多家影院票房0收入,80多家影院票房收入在100元以下。

尽管国内疫情在三月下旬基本得到控制,但显然那时候影院、影视公司、院线、以及消费市场都还没有真正做好复工的准备。

疫情加速了院线电影转网络视频平台播出的步伐。

线下的观影渠道却被突然而至的疫情切断,但是用户的观影需求并不会凭空消失。尤其是随着疫情发展态势趋于缓和,人们对线下娱乐的需求开始逐步向线上迁移。为承接用户需求,各大视频平台都在积极扩大片库储备,仅在爱奇艺平台就覆盖到上万部影片,而在新片的内容输出上,据云合数据统计,2020年春节前后视频平台共上线30部网络电影,较去年增加了10部。

更直观的表现是,爱优腾各家公布了各自的票房分账数据,截至2月底,三大平台分账票房破千万的网络电影至少在14部以上,这一数据几乎与2019年上半年产生的15部影片分账破千万的成绩持平。而到了3月底,仅在爱奇艺平台,分账票房破千万的影片数量就达到了13部之多,全网达到22部。

网络视频平台的票房承载力持续释放出更大的潜能,院线电影频频传出在网络端播出的消息。字节跳动斥资6.3亿天价买下《囧妈》的网络独播权,一时间引爆话题。《囧妈》作为第一个“吃螃蟹”者,打响了院线电影转网的第一枪。随后,《肥龙过江》、《大赢家》、《我们永不言弃》等院线电影陆续在网络平台上线。

尽管网络端可以成为电影的出口之一,但是线下观影的体验却是线上无法代替的。而且线下观影,也是许多头部影片回笼资金的必要渠道。

截止目前,我国新冠肺炎疫情已经得到了有效控制,大部分省市已经多日出现0新增的情况,疫情态势一片大好。虽然短期内部分影迷对于重新迈入电影院还是持观望甚至拒绝态度,但在几个月之后的“十一”黄金周,电影票房有望迎来暴增。

我们国家在有效快速的防疫举措下,利用四个月的时间就将疫情从急速扩散控制到现在这样良好的状况,距离“十一”还有近五个月的时间,只要不放松目前的防疫举措,相信再过四个月,在“十一”黄金周的时候,全国各大影院都有望恢复成往日的面貌,而届时电影的票房也势必会呈现出一种“报复性”的增长态势,这场迟到许久的影视盛宴终将会到来。

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